ことば帖

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软广ruǎn guǎng

間接広告

软广告、软性广告、软文广告ともいう。反義語は硬广(硬广告、硬性广告)で直接広告。間接広告とは直接作品や商品などを宣伝せずスポンサーとして協賛したり、公益活動などをして間接的に不特定多数の人にアピールすること。植入广告「プロダクトプレイスメント」も間接広告といえる。スタジアムなどの命名権や冠スポンサーとして協賛して社名を冠したイベントをしたりした広告形態のことも指す。それに対し、直接広告とは、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などでの宣伝やダイ…

経済・ビジネス
坑爹kēng diē

期待を裏切られる、騙される、ぼったくり

以前は坑跌の漢字を使用していたが今は坑爹が主流となっている。もともとは山東省の内陸から江蘇省北側地方の方言。想像していたものと実際が、かなりかけ離れているときなどによく使われる。踩坑「1失敗する 2騙される、粗悪な商品を購入してしまう」、太坑了「(騙しが)巧妙すぎる、ぼったくりすぎ」と同じような使い方。

方言